入局抖音晚了吗?五大运营技巧告诉你

抖硕 345 0

近来有不少抖音运营者反映,除非是头部mCN机构孵化的账号,做新号似乎很难出爆款。

了解,抖音确实对部分MCN机构有新号的冷启动扶持计划。但对于更多无法被官方扶持、又想入局抖音的运营者来说,如何才能做好账号的冷启动?

运营初期人力成本降到最低,演员,编导后期这三个即可,当然很多出境人也同时担任编导以及剪辑等工作。

现已拥有700多万粉丝的「灵魂当铺」,核心团队就是3个人:一人负责写剧本、找群演;一位编导负责写分镜和联系场地;还有一位后期负责剪辑和特效

当然,如果RMB玩家随意。

但无论配置如何,“网感”和“视频思维”十分重要。能否把握好抖音的热梗,直接关系这个团队能否做好抖音。

垂直领域选择,选择自身擅长或者熟知的领域。比如:懂篮球的可以做篮球领域内容,擅长唱歌的可以做音乐领域,了解宠物的可以做萌宠领域……

如果还不能确定的话,可参考抖音爆款都在做哪些领域,再不济就去尝试蓝海领域。

抖音蓝海领域中的母婴、汽车教育培训、医学科普、法律知识科普等,都有非常广阔的前景;而红海领域中的测评、美食、美妆等,只要拥有足够新颖的形式,依旧非常值得投入,因为广告变现前景好。

按照目前抖音的体量和用户增速,垂直领域还是有机会的。现在入局,首先要考虑的问题是内容如何变现,毕竟在几乎不可能成长为头部账号的情况下,及时变现就显得尤为重要。

“养号”和“权重”都是抖音官方不认可的说法,但这并不意味着账号可以直接发布内容,系统可能会判定为营销号,当然内容优质的话,即使被系统判定过,后面还是有机会出爆款,权重并没有固定的规律可言。

所以,究竟什么是“养号”?

不少业内人士的理解是:运营者需要尽可能地“模仿正常活跃用户的行为”,比如完整填写资料每天刷抖音、评论、点赞等“账号装修”。

网络上有总结出一些规则,比如:“每天早中晚刷垂直领域内容30分钟”、“关注至少X个竞品账号,评论XX个感兴趣的视频”等。

这些规则其实都是因团队和账号而异,养号的确可以通过关注、点赞和评论同类型的内容,同时吸引粉丝点到自己的主页并关注,具体数量只需像正常活跃用户即可。

持续输出优质内容依然是抖音涨粉核心竞争力,播放量、停留时长、完播率、复播率、评论率和点赞率,这是抖音对于视频流行度预测的维度。

抖音算法之下,真正决定生死的是开头的几秒钟。如果不被用户喜欢,则会被直接划开,次数久了则很难再获得推荐

所以,在抖音的内容生产中,“减法”比“加法”更重要,创作者需要摒除掉无用信息,在第一时间观众引导到核心的内容之上。

抖音的推荐算法是将“用户喜欢的内容”不断推到他们面前,但爆款内容背后本质还是用户对优质内容的喜爱

这里总结了爆款视频的四条“可循”原则:

原则一:情感共鸣。

一定是引起大家非常强烈的情感波动,才能促使点赞的行为产生。

原则二:形式创新

抖音是内容迭代非常快的平台,只有最有新意的形式才能脱颖而出。

原则三:热点反差。

热点永远是大家关心话题,加上出其不意的反转,能让效果翻倍。

原则四:互动合拍

小号和大号合拍,可以吸引更多流量。大号和大号更能产生1+1>2效应

除此以外,账号内容差异化、发布稀缺的热门内容也是制造爆款的重要途径。

抖音上不乏大量同质化的内容,想要在如此庞大的内容池中被注意到,有两种方式

1)需要做出区别于头部同领域账号且更胜一筹的内容形式。

2)运营者可以寻找平台内热门但参与人数不太多的活动快速跟进做出一些有趣的内容,便有机会被算法推荐。

据不完全统计,快速从0开始孵化账号时,就是利用平台内某些热门内容的稀缺性,迅速将账号运营起来。

持续稳定的内容输出,获取更多推荐,有助于涨粉。新账号一周五更最为合适,每天的更新时间:中午12点前后、晚上6点前、夜里10点前后。

发布内容时有意识地引导用户评论与互动,是抖音精细化运营中的重要一环。

认真对待每一个用户评论,尤其是神评论。如果遇到没人评论的情况,找好友评论或者自己评论。如果是剧情类视频可以刻意留下一些不足的地方来引出评论区交流话题。

抖音的算法是多级推荐模式,如果在发布后短时间内的转发、评论、点赞、完播率等数据较高,便有机会被算法丢入更大的流量池中。

因此,对于在起步阶段账号,可利于多渠道发动多人转发,点赞,评论,一些专业的互推社群便是一个不错的选择。前提是群聊人数要高,其次活跃度也要高,才有机会进入初期流量池。

DOU+是平台内的官方助推方式,对于初创账号选择时候需要慎重考虑。

DOU+投放对于一定起量趋势的视频是有助力的,能够锦上添花,但对于自然流量很差的视频,很难做到雪中送炭。如果需要投放DOU+,他们更建议遵循“少量多次”“小额多投”的原则。因为每次都会投放给不同兴趣领域画像的粉丝,可以覆盖到更多人群

当然这些也只是个人拙见,互联网的世界每天都在变,可能今天这样的方式比较实用,明天就不灵了,所以我们要不断的更新“数据库”数,定期格式化“硬盘”,才能事半功倍,今天就讲到这里,我们下次见。

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